易点天下zMaticoo联合谷歌、小米共探H5游戏变现新商机 易点天下武莹的出生背景
随着移动互联网的快速进步，H5游戏作为一种基于Web技术的轻量级游戏形式，逐渐崭露头角。那么，H5游戏开发的前景怎样？未来有哪些进步动向值得关注呢？哪些产品适合进行H5变现？怎样开始进行H5变现呢？
近期，易点天下zMaticoo联合谷歌、小米、Cyberklick在北京举办了【另辟蹊径，破局出新】游戏应用出海茶话会。现场感受到了北京游戏圈的火热气氛，大家和嘉宾对于H5买量和变现也进行了深入地探讨。接下来，大家将带无论兄弟们从市场动向、玩家偏好、营销策略、产业生态多少方面一起回顾一下嘉宾同享的精华部分~
H5流量变现优势及价格
H5游戏开发的前景怎样，未来进步动向如何样？啥子样的品类适合做H5？从0到1转型做H5又需要注意啥子？想必这是H5初学者亟待化解的第壹个难题。
如下图，从壹个App开发者的角度出发，大家来相对一下App和H5，可以发现，虽然平台不同，然而App和H5一直是“互利共生”的关系。
易点天下zMaticoo Web业务负责人杨豪表示，H5流量变现的优势在于可以提高用户综合收益。主要表现在：
（1）洞悉用户兴趣，拓展用户增益价格，在App内增加“悬浮”按钮或“tab”页，为用户展示更多内容，发掘用户潜在兴趣内容；
（2）单一功能为App增加衍生内容，拓展用户时长。
H5游戏玩家偏好和呈现形式
据Google&KantarH5游戏玩家解码调研数据显示，H5游戏由于其跨平台、无需配置和即点即玩的特征，受到了广大用户的青睐，过去壹个月，玩过H5游戏的网络游戏玩家占到42%，其中超过1/3的H5游戏玩家尝试过多种H5游戏玩法。可见，H5游戏已有一定的市场基础，随着移动设备的不断普及和网络基础设施的进一步完善，H5游戏开发的市场需求还将进一步增长。
在玩家偏好方面，谷歌H5游戏变现专家Nika从数据出发，表示：“良好的游戏尝试可以吸引玩家寻觅更多，而且会激发玩家的下载欲望。另外，玩家对于‘一站式’尝试不同游戏也有一定偏好，1/3的H5游戏玩家会在同一游戏平台寻找其他游戏。”
H5转化途径及增长策略
从易点天下zMaticoo服务客户的实际效果来看，H5流量变现具有“迅速”的特征，主要表现在两方面：一是用户增长和收益转化迅速，无需配置或启动；二是回收高效，day0 ROI可以达到100%+。
对于从0到1转型做H5的初学者来说，对于广告预算的分配、变现接入的方法、广告竞价的策略还有很多盲点。
易点天下zMaticoo Web总监Mona表示：“易点天下zMaticoo作为谷歌、小米的合作伙伴，拥有丰盛的广告资源和快捷的变现接入方法，支持品牌广告、效果广告、搜索广告等广告预算类型，广告预算来源包括Google Adsense、GoogleAdx、Amazon、Prebid、PMP、Direct Sales等，变现接入方法改造简单而且无需工程资源，JS SDK接入即可。
在广告竞价策略方面，Mona有下面内容提议：
1.多渠道广告+混合竞价+Auto Refresh，保证变现稳定增长。以zMaticoo产品为例，可以为开发者做到：
请求时机前置，页面加载和请求同时发生；
多渠道的并发响应机制，基于S2S玩法，实现一次请求高效返回多个渠道广告；
混合竞价：基于eCPM实时竞价，返回顶尖价格的广告。
2.采用Smart Ad Refresh智能刷新机制，将用户尝试和竞价策略结合获取更高价格的广告。
Ad Refresh：请求和展示的分离，基于用户停留时长更新广告内容。
Viewable Bid Optimization：广告展示时长和刷新频次结合，保证广告内容的新鲜度和可见率，促进用户CTR提高和爆料量的增长。
H5游戏产业生态和内容策略
产业生态的建设对于H5游戏开发的进步至关重要，壹个完善的产业生态可以为开发者提供更好的资源支持和市场推广，从而推动H5游戏的进步。目前，一些互联网巨头已经开始布局H5游戏产业，提供游戏引擎、开发工具和分发平台等支持，吸引了大量开发者加入，小米就是其中其中一个。截至目前，小米手机接入的变现合作伙伴包括易点天下zMaticoo、Google Adsense、Pangle、Yandex等优质产品。
小米游戏中心商务负责人Ying Wei说明了小米手机提供给开发者的产业生态，深入浅出地为现场观众拆解多个爆款游戏的核心方法和产品亮点，并拓展资料下面内容几点游戏开发者可以长期关注的变现指标：
- 调整广告展示区域，可见率达到70%以上；
- 优化广告加载和页面展示逻辑，广告平均展示时刻达到3s以上；
- 通过AB测试，验证不同广告位置对eCPM的影响；
- 调整广告代码，调整广告尺寸。
H5买量投放策略